Brand Extensions and Corporate Museums – Alberto Campagnolo

“Brand Extension and Corporate Museum” International Brand Marketing Workshop
「品牌延伸和企業博物館」國際品牌行銷工作坊

A two-day workshop on “Brand Extension and Corporate Museum”

In a two-day workshop, Alberto helps students create a roadmap for thinking through lectures and group assignments to develop brand communication in a dynamic and effective manner. The workshop helps students study how to use and re-create, creating brands for the art world, including corporate institutional museums, and creating true stories of brands.

「品牌延伸和企業博物館」2天的工作坊，Alberto透過講座和小組作業協助學生創造一個思考的路線圖,以動態有效的方式開展品牌傳播。該工作坊幫助學生研究如何運用和重新創造，為藝術領域創造品牌，包括企業機構博物館，創建品牌的真實故事。

工作坊分兩個階段，上午為理論課，下午為工作坊。

15 November
上午理論課內容   Lecture Morning Session

企業博物館當今非常時髦，很多公司都在考慮將企業博物館作為品牌延伸，在博物館裡，你不能像在商店裡那樣觸摸所有東西，這些物品的意義在展示時已有所改變。工作坊將圍繞我們感興趣的品牌，包括開發企業博物館。Alberto透過品牌的定義及品牌資產幻燈片，介紹什麼是品牌，及著名的品牌排行榜。

實踐不僅僅是學術內容，而是必須親自參與創造的。“營銷”和“品牌”是動詞，它們是關於行動，既必須做某些事。營銷是一種解讀現實世界的行為，我們必須感受市場的脈搏。品牌/象徵不是品牌，它們是品牌留下的象徵之一。品牌不僅是產品/服務，品牌也是一種情感，最有價值的品牌網格，是包含參與和聯繫人的網絡。

“營銷只針對大公司”，大品牌，這是一項持續的投資。“營銷是可選的但品牌是必須的”，要建立標誌性產品是不容易的。Alberto舉例Armani，可口可樂，Harley Davidson，雀巢公司， Nike，Gucci等，當營銷正在進入市場，品牌既回歸公司，四大支柱：產品，通訊，服務，分銷，而四條“腿”必須完全對齊。

15 November
下午工作坊內容   Lecture Afternoon Session

學生可單獨或成對，將為項目製作演示ppt文稿。參與學生選擇一個品牌，並在兩個工作日內為它創建一個企業博物館。

第一部分- 3-5張幻燈片- 關於口頭交流，每一部分都有一個與品牌相關的形容詞（定義品牌）和圖像說明品牌的四大支柱（產品，溝通，分銷，服務）。

第二部分3-5幻燈片- 關於顏色，紋理質感等，以視覺為主，而非語言交流。

第三部分- 1張幻燈片- 講故事（最終演示，品牌的支柱）

16 November
上午理論課內容   Lecture Morning Session

品牌延伸：品牌延伸應以故事為主，品牌為次。在不影響品牌核心的情況下，與核心品牌不同的限制範圍。例如Burberry和瑪莎拉蒂，Burberry如何保護品牌。Vespa博物館致力於推廣品牌和品牌背後的文化。

企業博物館的三個驅動因素–翻譯/背叛/背叛。對於企業博物館來說，需要有“傳統”，以便有足夠的材料用於展覽內容脈絡。將業務“轉譯”為藝術維度詮釋。“背叛”是讓你迷失在博物館中的作品尺寸，是抽象的，如織物的質地，駕駛摩托車的感覺。例如在佛羅倫斯的Roberto Capucci博物館只展示衣服、紡織品和鏡子。

16 November
下午工作坊內容   Lecture Afternoon Session

下午是個人的工作坊，有關博物館需要考慮的事項有：地方性，內容等。阿爾貝託與每個人/小組交談，並給予提示。

與會師生回饋
這是非常好和實在的工作坊，是阿爾貝託實際實踐的分享及引導，避免了很多的時間上浪費。也符合今日的品牌行銷及博物館展示潮流。